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網上書店畢業設計開題報告(內容+結構)
添加時間:2019-10-24

  每本書后面都有一段故事,對于我們而言,說不定在你人生的某一時刻,就能夠有一本書改變你的思想,改變你的價值觀。下面是搜索整理的網上書店畢業設計開題報告,歡迎借鑒參考。

  課題名稱:實體書店的行業現狀與發展機遇

  1、選題意義和背景

  書籍是傳播和獲取知識的重要載體, 在教育成為社會流動的主要推動因素后, 讀書的重要性愈加為人們所認同。書店自漢代出現以來, 雖以商業職能為主, 但是其文化職能不可忽視, 書店不僅僅是傳播文化與知識, 其出版發行的功能也推動了文化的進步與發展, 在政治層面也起到了宣傳國家主導思想的作用。

  近年來, 面臨互聯網與電子商務的沖擊, 實體經濟發展遭遇瓶頸, 但是消費者粘性依然存在, 短期內無法改變消費者消費行為, 因此分析實體經濟的轉型對實體經濟發展具有重要作用。

  作為學術概念的體驗經濟, 是美國學者約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩于提出的, 他們將人類經濟的發展史分為了四個階段, 依次分別是:農業經濟、工業經濟、服務經濟與體驗經濟。

  體驗經濟具有以下特點:消費過程具有持久性、生產過程周期短、提供定制化的服務、使消費者直接參加生產活動、依據體驗感受形成不同的“體驗價值”。

  要為消費者帶來不同的體驗感受要求商家制定不同的策略, 打造自身特色。趙放認為隨著體驗經濟的到來, 價格戰逐漸被弱化, 消費者的個性化需求將成為產業競爭戰略選擇的重要依據。

  經營成本是實體書店產業與電子商務模式相比較最劣勢的因素, 然而文化環境的缺失與閱讀被邊緣化也是實體書店難以為繼的重要因素。

  實體書店作為文化產業, 其文化傳播的途徑由單一轉向多元化, 轉型后的實體書店不僅關注書籍銷售, 更多的注意力及經營目標放在了文化傳播上。徐炯提出了讀者的三方面需求, 即書、閱讀活動、書香氛圍。張鴿盛認為實體書店作為閱讀產品所代表的文化體驗和享受場所的作用將逐漸加強, 閱讀銷售主陣地的作用將逐漸退化。周曉艷認為實體書店應向多元化、特色化、小眾化的方向發展。體驗經濟如今的熱度并不亞于網絡經濟, 實體書店應當從體驗經濟發展特色化書店, 實現逆轉。劉瑋婧提出實體書店在體驗經濟下應當成為一個經過精心策劃、有的放矢與大眾生活息息相關的復合型文化平臺。

  實體書店在轉型過程中也進行了一系列嘗試。中國實體書店開始了“書店+”模式, 主要盈利很大一部分來自于多元經營和非書產品的售賣。方所書店選址于廣州最高端的太古匯商場, 開設書籍區外, 附加藝展區、咖啡區、美學生活區、服飾區, 從單一化轉向復合式經營。新華書店與電子商務相結合, 并開設了青果木書房以打造特色實現業績連年翻番。三聯韜奮書店通過由京內向京外、由線下向線上的品牌擴張路徑, 也實現了轉型。

  2、論文綜述/研究基礎

  自漢代出現早期書店以來, 書店一直以文化職能兼商業職能影響著人們的生活。“倉廩實而知禮節”, 新中國成立后, 由于對于文化發展的重視, 國有書店也承擔了部分出版業職能。較為著名的兩家國營書店有三聯書店與新華書店。

  三聯書店成立于20世紀30、40年代, 主要提供學術類書籍。另一家較有代表性的新華書店是由中國共產黨于1937年創立的文化企業, 創立之初便具有很強的政治色彩。民營書店相比之下實力較弱, 一是缺少靠山;二是民營書店難以形成集聚效應, 在價格成本面前競爭力下降。此時形成了國營書店的連鎖效應以及集聚效應明顯, 成為“大型圖書超市”, 而民營書店往往服務短距離、少量顧客, 成為“小型圖書便利店”。

  然而時代的進步與科技的發展為實體書店帶來了兩大勁敵:一是電子書;二是網上書店。電子書以其低成本、便攜性奪走了紙質書的部分市場, 但是紙質書以其無法代替的質感挽留了消費者, 其威脅較弱。但是網上書店銷售成本的下降, 物流產業的規模化, 在以價格戰為主的商業市場中, 占據了有利條件。此外, 人們的生活節奏加快, 時間成本上升, 因此網上書店相較于電子書對于實體書店產業的沖擊更大。

  3、參考文獻

  [1]鄧華寧.變形記:一家新華書店的華麗轉身[J].中國中小企業, 2018 (2) .

  [2]蔣佩軒.關于實體書店“復興”的冷思考[J].現代出版, 2016 (5) .

  [3]劉瑋婧.體驗式經濟下實體書店售書空間的變化與發展[J].住宅與房地產, 2018 (6) .

  4、論文提綱

  1 已有研究回顧

  1.1 體驗經濟的興起與發展

  1。2 實體書店的轉型

  2 實體書店轉型過程

  2.1 沖擊與衰落

  2。2 嘗試與轉型

  2.3 成功、模仿與推廣

  3 新型實體書店特征

  4 總結與討論

  5、論文的理論依據、研究方法、研究內容

  本文將從實體書店、市場以及政府三個主體, 回顧實體書店由衰落到生機重現的過程, 闡述實體書店向新型書店轉變的過程。

  6、研究條件和可能存在的問題

  本文通過對實體書店的行業現狀與發展機遇分析,發現在電子書和網上書店的沖擊下, 實體書店銷量大幅下降, 許多書店甩賣、關門這些問題已經得到了滿滿的改善。

  7、預期的結果

  在實體書店的轉型過程中, 民營先于國營進行嘗試, 消費環境的改變, 消費者消費更加注重體驗而非產品本身使得傳統實體書店開啟新型書店經營模式, 注重為消費者在購書過程中帶來的體驗改善。

  8、論文寫作進度安排:略

  以上就是關于網上書店畢業設計開題報告的分享,希望對你有所幫助。

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